ゲームで最も認識できるロゴを考えると、EAスポーツはリストでかなり高いです。象徴的なロゴは、史上最も商業的に成功したスポーツシリーズのいくつかに登場しました。FIFAにマッデン、そしてしばしばアンドリュー・アンソニーの記憶に残るナレーションが伴います：「EAスポーツ - それはゲームにあります」。しかし、最近学んだように、ゲームで最も影響力のあるブランドの1つを構築するための旅は、プロジェクトに関する内部疑問とアメリカンスポーツネットワークESPNの法的脅威に対処しなければならないため、簡単ではありませんでした。
過去数か月にわたって、EAのスポーツマーケティングおよびブランドイノベーションの元副社長であるDon Transethと、（現在は引退した）サンフランシスコデザイナーと話をしました。マイケル・オズボーン、どちらもEAスポーツロゴの作成に関与していました。彼らは、私たちが今日認識している現在のロゴに私たちを導いたさまざまなひねりとターンについてもっと話すことができました。しかし、この話をするには、まずシーンを設定する必要があります。
テレビスタイルのブランドを構築します
EAスポーツが物事でさえある前に、エレクトロニックアーツはすでに成功したタイトルを含むオリジナルのスポーツゲームのコレクションをリリースしていましたスケートまたはダイ！、ジョン・マッデンフットボール、 そしてアールウィーバー野球、いくつかの名前を挙げます。ただし、当時のアプローチは、ファンが簡単に認識して識別できる包括的なブランドアイデンティティを構築するのではなく、これらのゲームを互いに遠ざけることでした。このため、プロデューサーのドン・トレガー、デザイナーのマイケル・コサカ、マーケティングおよび広告の人物であるドン・トランススを含むEA内の個人のグループは、1991年初頭にそのアイデアについて、スポーツコンテンツをモデル化した単一の傘のブランドの下にまとめるというアイデアについて議論しました。アメリカンスポーツネットワークESPN。
Transeth氏は、「すべてのゲームにテレビスタイルのプレゼンテーションを作成することであり、最大のスポーツネットワークはESPNです。それは支配的です。ステロイドのスカイスポーツのようなものです。マイケル、それは次のステップについて考えることの問題になりました。」
「ポジショニングが必要だった」と彼は続けます。 「ブランドのビジョン。そして、私がその最初の文書でポジショニングとして書いたことは、「私たちは本物のスポーツファンのために本物のスポーツゲームを作るでしょう」というものでした。それはすべて、真正性についてであり、それが進化したブランドの「真の北」のようなものでした。
EAのチームは、このブランドをEAスポーツネットワーク（または略してEasn）と呼び、ロゴについては、Transethは妻の友人の1人であるMichael Osborneの夫に、すでに確立されたサンフランシスコのデザイナーでした。
「私たちにはほぼ同じ年齢の子供がいました」とTranseth氏は言います。 「それで、私たちは公園に行って話しました、そして私は彼がデザイナーであることがわかりました。当時、彼はサンフランシスコの非常に有名なデザイナーでした。トップティアの男の一人でした。しかし、私はマイケルがスポーツのファンであることを知り、私たちは同じ野球チーム、サンフランシスコの巨人を愛していたので、私は彼に3つのプロジェクトを彼のために1つの課題にしました、そしてEasnのポスター、そして私たちは彼にすべてのお金をすくい上げて、それを鍋に入れて、「ここに！」と言ったと思います。
オズボーンは彼の視点を与えます、「私たちの子供たちは一緒に学校に行きました。私たちの妻はお互いを知りました。そしてもちろん、私たちはそれを共通していました。もちろん、EAスポーツのようなことはありませんでした。
...従来の知恵は、それがうまくいかないということでした。プロデューサーは価値を視覚化するのに苦労していました...
Osborneは、「Easn」ロゴの最初のデザインを手に取ると言っています。そして、それは何度も何度も、彼が終わらせたのは、星が文字フォームに組み込まれ、下にある2つの黒いバーに星が組み込まれたサンセリフのイタリックなフォントでした。 ESPNに加えて、ロゴのインスピレーションは、スポーツ服の範囲のスターター、ナイキやコンバースなどの人気のある靴会社、雑誌の出版物スポーツイラストでした。一方、Transethは、アメリカのスポーツチームが当時使用していた最も人気のあるもの（赤、白、青）の分析に基づいて色を選びました。スポーツの風景。
Easnのロゴが形になり始めたとき、Transethはまだ登るための別の丘を持っていました。つまり、企業のさまざまな生産チームに、この新しいスポーツブランドに乗るように説得しようとしています。最初は変化に抵抗し、この新しいロゴのために貴重なメモリとパッケージングスペースをあきらめる理由を疑問視していました。
Transethが言うように、「彼らは本当にブランドのアイデアを得られませんでした。その時点で誰もゲームのブランドを作成していませんでした。ハードウェアブランドがありました。適切なゲームブランドを作っていました。それはどのように見え、感じているでしょう、そして彼らはそれが彼らの努力をどのように支持するかを理解するでしょう。」
EAのチームを納得させるために、Transethはサーフボードフォームからロゴの大きな3Dバージョンを作成し、「テレビプロデューサーがサイドラインに着くかもしれない」というタイプと同様に、いくつかのハイエンドジャケットの裏にロゴを置きました。彼は、これがブランドの背後にあるアイデアを伝え、いくつかの盗品の約束がいくつかの頭を回すかもしれないことを望んだ。
Transethは、「基本的にプロデューサーを賄briしなければならなかった。彼らは「それらのジャケットはクールだ」と言っていた。そして、私たちは、「あなたが私たちのブランドをあなたのゲームに入れるまで、あなたは盗品を手に入れることができない」と思っていました。だから、彼らは「大丈夫！」ですから、私たちは基本的に、クールなTシャツや帽子、ジャケットを購入することでこれを行う方法に賄briを賄う必要がありましたが、それはトリックをしているように見えました。」
EAスポーツへの切り替え
電気を投げかけるプロデューサーに加えて、EAはEA Sports Networkの立ち上げにより、他のいくつかの問題にも遭遇しました。これらの中で最も重要なのは、さまざまなEAゲームのパッケージに「Easn」ロゴを見始めたESPNからの法的脅威でした。 1991年半ばに、ESPNのジムノエルはEAオフィスに電話をかけ、新しいビデオゲームブランドに懸念を表明しました。 Transethによると、ノエルはブランドが「近すぎる」ことを心配しており、ESPNがEAとロゴを変更する合意を手配できるかどうかを確認したかったのです。
「当時の上司がパニックに陥った」とTransethは言う。 「彼は駆け寄り、「ESPNが電話をかけた、彼らは私たちの名前とロゴに問題がある、今日のブランドはいくらの価値があるのか？」この時点で、おそらく5000ドルで2つまたは3つの広告を実行し、パッケージにいくつかのロゴを入れました。私はそれを完全に作り上げましたが、彼は彼がそれと一緒に働くことができると言い、去った。」
数週間後、彼の上司が戻ってきて、ほろ苦いニュースを発表しました。 EAはスポーツのロゴを変更する必要がありましたが、ESPNのテレビ時間で補償として1,000,000ドルを受け取ります。 EAは以前にテレビで宣伝したことはありませんでしたが、今では国内最大のスポーツネットワークの1つであるESPNに登場する予定でした。どういうわけかイベントはその好意でうまくいった。唯一の問題は、新しいロゴのために彼らがやろうとしていたことでした。
翌年、1992年にEAは、ブランドの新しい名前とロゴを思い付くために、独自とPという若いサンフランシスコ広告代理店を雇いました。明らかな、しかし素晴らしい、問題に対する解決策。
Transethは、「私たちは広告代理店の2人のクリエイティブディレクターと会議室に入りました。そして、私たちはオプションについて話していました。 「まあ、たわごと、ファッカーをすぐに切り取り、EAを保ち、スポーツを落として、ボブのおじさん。」そして、私たちは「実際、それははるかに良い名前です。」
新しいロゴを作成するために、EAはOsborneが元々設計した文字フォームを保持し、Wilde Artが新しいパスを監督しました。同時に、Own＆Pはテレビキャンペーンにも取り組み、代理店は「ゲームに含まれている場合、ゲームにある」というフレーズを、Transethの最初のブリーフに基づいて提案しました。最初は、Transethは、彼が正確に吹き飛ばされなかったと言っています。
「私たちの作家であるジェフ・オディオルンは、「それが私たちのキャンペーンライン、それが私たちのキャッチフレーズです」と言いました」とTranseth氏は言います。 「私は思ったが、それはとても単純だと思った。だから、私たちは最初のキャンペーンのためにそれを行い、結果を監視することに同意した。他の何かに移動します。」
最終的なテレビキャンペーンでは、オディオルンは最後のロゴ「EAスポーツ - ゲーム中」に行くためのクロージングラインを追加し、未知のアンドリューアンソニーを募集して広告を表明しました。今日それを振り返ると、Transethはそれらの決定がどれほど重要であるかを認識しています。
「私が思う声は、ブランドを伝えるために絶対に重要な要素だったと思います」とTranseth氏は言います。 「ブランドは視覚としてユニークで、仕事をしましたが、オーディオコンポーネントのオーバーレイが家にいたとき、その組み合わせは特別でした。」
新しいEAスポーツのロゴは、1992年11月にESPNのブランドとともにデビューし、関心を生み出すことで大きな成功を収めました。驚くべきことに、それはまだ今日でも存在していますが、ロゴはその間の数年間にいくつかの小さな化粧品の変化を経験しています
たとえば、2000年にクリエイティブサービス担当副社長のナンシーフォンは、EAスポーツのロゴからスターを落とし、マーケティング資料に含めることを容易にするために、小さな銀の円形ベゼルを追加するプロジェクトを指揮しました。 。 Obsorneのレターフォントは、企業のロゴとほぼ同じ時期に採用されましたが、彼はこの決定に関与していませんでした。
複数の世代にとって、EAスポーツのロゴは、タイトルを演奏するという子供時代の思い出と密接に関連しています。NBAライブ。そこで、私たちはオズボーンに、なぜそれがまだゲーマーにそのような影響を与えるのかについて彼らの考えを尋ねました。
Osborneは、「EAスポーツブランドはジョンマッデンを持っていた完璧な嵐であり、そのテクノロジーが若かったときに素晴らしいラインのスポーツゲームを持っていました。彼らはまた、ボイスオーバーを持っていました。 ESPNとの相互作用は一度に起こりました。
Transeth氏は、「それはロゴだけではなく、キャッチフレーズだけではありませんでした。もし私たちがCrapゲームでそれをやったなら、誰も気にしなかったでしょう。[...]私たちは世界で最高のスポーツゲームを作りました、そして、当時の観客にとって、彼らの多くにとって、それはそれらのゲームをプレイし、そのロゴを見て、その声を聞くことができる彼らの人生の最高の部分でした。 「
