10年前の今日、伝説的なRik Mayall56歳で亡くなりました。
彼の名前は、英国以外に住んでいるあなたの名前にはすぐに馴染みがないかもしれませんが、イギリスのテレビやライブコメディの世界に対するメイオルの影響を控えめにすることはほとんど不可能です。 Alexei Sayle、Ben Elton、Ade Edmondson、Hugh Laurie、Stephen Fry、Rowan Atkinsonなどの著名人と並んで、彼は80年代に国を席巻した「代替」コメディ波の先駆者に立っていました。若い人たち、ブラックアダーそして底。彼は1991年のカルトクラシックでハリウッドを壊そうとするでしょうDEAD FREDを落とします- フィービー・ケイツとキャリー・フィッシャーと一緒に主演しますが、大部分は徹底的に英国の機関であり続けるでしょう。
私が89年に参加したとき、任天堂は床にいました。 NESは、年間小売業者のブーツを通じて約10,000ユニットを販売していました
Mayallのビデオゲームとのつながりは訪れます一連のテレビコマーシャル90年代初頭に任天堂UKから委託され、ライバルのセガを高尚な止まり木からノックすることを目的としました。任天堂は世界の事実上すべての領域で支配的でしたが、セガは8ビットマスターシステムで英国のゲーマーの心を勝ち取ることができましたが、NESは他の場所で楽しんだramp延の成功をエミュレートするのに苦労しました。
「89年に入社したとき、任天堂は床にいた」と元任天堂の英国マーケティングディレクターのマイク・ヘイズは回想する。 「NESは、年間小売業者のブーツを通じて約10,000ユニットを販売していましたが、マスターシステムはかなりうまくいっていました。」ヘイズの注意深い目の下で、同社はホームコンソールのフラグを立てる財産を集めて改善し、ゲームボーイハンドヘルドでセガゲームギアを激しく破りました。しかし、16ビットの時代が夜明けになったとき、英国でのセガの以前の優位性は再び明らかになり、ヘイズはその理由をかなり良い考えを持っています。
「メガドライブは1年前に出てきましたが、ソニック彼は、セガの猛烈に成功したテレビ広告のシリーズを、破壊的で無秩序で完全にクールなものに言及して、すべてを言及しています。そうではありませんでした当時。セガのキャンペーンは、フィリップ・レイとサイモン・モリスのマーケティングデュオが主導しました。wcrs- それ以来、英国のビデオゲームの民間伝承の一部になった一連のコマーシャルを作成しました。受賞歴のあるサイバーカミソリのカット広告はおそらく最も有名ですが、不敬でしばしば困惑しています海賊テレビコマーシャルコンセプトをまったく新しいレベルに引き上げました。サイドノートでは、これらの輝かしく反抗的な広告のスライスは、俳優のスティーブ・オドネルの才能を誇っていました。
「彼らはローリングストーンズであり、私たちはビートルズでした」とヘイズはコメントしています。 「任天堂は退屈だった。それは研究が示したものの一種です。」それは、セガがブランドを密接な競争相手よりもゲーマーにとってより魅力的に見せることができた英国にほぼユニークな状況でした。 「任天堂は世界の他のすべての市場で支配的でした。おそらくオーストラリアの例外を除いて」とヘイズは明らかにします。 「確かに米国、ドイツ、イタリアなどでは、任天堂は強かったが、英国では、私たちは撃たれていた。市場シェアは常に3分の2のセガ、3分の1の任天堂でした。」
[セガ]はローリングストーンズで、私たちはビートルズでした。任天堂は退屈でした - それは研究が示したものの一種です
SNESがMegaドライブよりも優れたソフトウェアを誇っていることが間違いなく明らかであったとしても、この問題に対抗することは困難でした。態度がゲームプレイ以上のものを意味するように思われる時点で、セガは明確な勝者でした - 任天堂英国の最先端のコマーシャルで大衆を教育するための最善の努力にもかかわらず。
「スーパー任天堂が立ち上げたとき、私たちはマイケル・ジャクソンのためにモーフィングを特徴とする広告にたくさんのお金を費やしました。黒または白出てきたばかりだった」とヘイズは説明します結果として生じるコマーシャル技術的には印象的だったかもしれませんが、目標を達成することができませんでした。 「私たちはその市場シェアを突き出すことができませんでした。この時点で、任天堂英国は、セガの非常に影響力のあるキャンペーンに対処するためにマーケティング「シルバーブレット」を見つけることができることを期待して、その日の主要な広告代理店からピッチを入札することを決めました。
jwt最終的に成功した会社でしたが、アメリカの任天堂のマイノルカワとの最初の会議（故山本の義理の義理の息子）は、あなたが完全な災害に陥ることができるほど近くにありました。 「日本の側近は任天堂英国に席巻され、承認されたキャンペーンを見せなければなりませんでした」とヘイズは語ります。
このコンセプトは、紙の上で明らかに任天堂のボスにアピールしたシンプルなものでした。英国のゲーマーに知恵を伝える賢明な日本のマスターです。 「全体のアイデアは、このキャラクターが日本語で英語の字幕で話すことでした」とヘイズは説明します。 「当時は本当にとても良かったです。私たちは補綴物と初期の種類のCGIを使用してこのすべての仕事をするつもりでした。何百万人もの費用がかかりました。立ち上がって、ピジン日本語をして、日本のVIPを効果的に怒らせました。」次に起こったことは、それ以来、ヘイズの記憶に鮮明に残っています。
「アラカワさん - 私が一緒に仕事をした中で最も親切で、素敵で、最も楽しいビジネスマンの一人 - 彼のペンを手に入れて、テーブルに投げて、「あなたはあなたのf ***** g tiny mindsから出なければなりません。 'それはおそらく私のビジネスで最悪の日の1つでした。」 JWTアカウントディレクターのSteve Carterが、最後通告を与えたArakawaとの追跡を試みたとき、問題はさらに悪化しました。言うまでもなく、物事は雲の下で終わりました。 「会議が終了し、私たちが昼食をとった後、日本人は全員、ある部屋にいて、西洋人はお互いに話しかけませんでした」とヘイズは顔をしかめて言います。
アラカワさん - 私が一緒に仕事をした中で最も親切で、素敵で、最も楽しいビジネスマンの一人 - 彼のペンを手に入れて、それをテーブルに投げて、「あなたはあなたのf ***** g小さな心から出なければなりません
この時点で、まったく新しいキャンペーンが必要であり、高速であることが豊富に明らかでした。これは、Jaspar Shelbourneが私たちの物語に入る場所です。シェルボーンは、メイオール広告の背後にあるチームのクリエイティブリードでありグループボスの両方であり、アラカワとの運命的な出会いのヘイズの回想を裏付けています。 「私たちはすべてのキャンペーンを取り上げて準備ができていましたが、広告の頻繁にそうであるように、創設者の義理の息子が英国を揺らしていました。彼は北米の市場ボスでした。 。それはすべて吹き飛ばされませんでした。
JWTは急いで改訂されたキャンペーンを固定するためにスターを必要としていました。当時、Mayallはおそらく英国のコメディで働いている最大の名前の1つでした。 「私は、ブラックアダーを指揮するコマーシャルのディレクターであるリックとジョン・ロイドと一緒に数晩出かけました。 「誰もが手を振りたかった。女性たちは文字通り彼に身を投じた。彼はそれを非常に軽く身に着けていたが、彼はそれが彼のペルソナの一部であり、人々がそれらのキャラクターと一緒に育ったことを知っていた。彼はそのような共通のタッチを持っていた。彼は階級のないものであり、彼の魅力は私たちの一人であり、非常に面白い、非常に暖かい男だったと、彼の魅力は非常に広いです。
たまたま、彼は一緒に仕事をするのも喜びでした。 「彼はしばしばジョンと一緒に座って、そうする必要がなかったとき」とシェルボーンは付け加えます。 「彼はいくつかのスクリプトに本当に貢献しました。」ヘイズは同意しています。 「この素晴らしいコミカルな愚かさは彼の中から来ました。それは私にとって広告を素晴らしいものにしたのです」と彼は言います。 「彼はただの無秩序なキャラクターでした。とても楽しかったです。テレビコマーシャルを作ることは、地球上で最も退屈なことの1つです。セットには50人がいます。あなたは彼らにお金を払っていることを知っています。かなりのお金を稼いでいます。」
女性たちは文字通り彼に身を投げました...彼は一種の階級のないもので、彼の訴えは本当に広かった。彼は非常に良い会社でした
メイオルは、彼が新しい家に支払ったキャンペーンと引き換えに受け取った現金が彼の新しい家に支払われたと冗談を言っていました。 「その後、それを読んだことを覚えています」とヘイズは笑います。 「それはとても最後だったので、私たちは交渉する機会があまりありませんでした。だから、今日の基準でさえ、彼はかなりの大きな変化を支払われましたが、それから私たちは元々はそうすることになっていたので、私たちはそのような大きな生産予算を持っていましたこのCGIの傑作を作成して、それは私たちにとって本当に問題ではありませんでした。」
Segaのキャンペーンのような絶え間ないテーマを持つのではなく、1993年の5週間の間にShepperton Studiosで撮影された9つのMayall Advertsは、自己完結型のコメディスケッチのように感じます。 1つは、メイオールが彼のダウンタイム中に彼を楽しませるのに十分な唯一のものは、彼の不安定なプレイボーイとしての彼の地位を自己非難するゼルダの伝説：リンクの目覚めゲームボーイで、顔ファーストを彼のペントハウスアパートのガラスの窓に歩いた後。
もう一つでは、彼はフォーミュラワンとインディカーチャンピオンのナイジェルマンセルとして自分自身を渡そうとします。これは、妻、娘、ペットの犬に視聴者を紹介する前に、ふさふさした眉毛や口ひげに過ぎない変装を着用します。同様にコミカルな顔の毛。さらに別の広告は、のキャストからの訪問に続いて、デシメートされたトークショーに焦点を当てていますストリートファイターII、インタビューのテーマは継続されていますカービーの夢の土地広告は、彼が彼をs辱した後、サイズが大きくなり、メイオルのキャラクターを攻撃する名目上のピンクのヒーローで終わります。
セガのしばしば理解できないコマーシャルと比較して、これらのテレビスポットは自分の顔の態度を避け、面白い骨のためにまっすぐに行きました。数十年が経過した後の面白い。
しかし、Mayallの貢献はたくさんの笑い声を上げていましたが、このキャンペーンは任天堂UKが非常にひどく望んでいた最終結果を提供しませんでした。 「遅すぎたと思う」とヘイズは説明する。 「私たちはそれらを最初から実行する必要がありました。彼らは非常に「キャンペーン可能」であり、ソフトウェアに基づいてより多くを作ることができたでしょう。それは任天堂を支持して針を少し動かしたと思います。」
93年のクリスマスに彼らを放送するために少しお金を費やしました。任天堂には食欲がなく、理解していませんでしたし、彼らはしませんでした
最終的に、ヘイズは、任天堂のメイオールとの関係を短くするという決定は、英国のユーモアと英国のイメージ変化の固有の必要性を把握していない会社の日本のボスに基づいていると感じています。 「日本の任天堂は「エッジの効いた」ものが何であるかを決して理解していなかった」と彼は説明する。 「私は日本によってすべてを承認しなければなりませんでした。ヤマウチは私にストーリーボードを送っていました。それはばかげていました。彼らはコメディや市場のニーズを得られなかっただけです。空気、それはそれでした。
しかし、94年に任天堂を去り、後にセガの西洋作戦のすべてのCEOを務めるヘイズは、結果として彼のコメディヒーローの1人と仕事をしたので、彼の上司が彼がチャンスを取ることを許可したという事実に感謝しています。 「任天堂は非常に保守的な会社ですが、セガは非常に西洋のように見える会社です」と彼は言います。 「セガでは、私は日本以外のすべてのCEOでした。西洋人がそれをすることを許可することは非常にまれです。一度もない許可しました。しかし、それでも、それはちょうどニルヴァーナがこれを行い、リク・マヤルのような人と仕事をすることができるということでした。」
2014年のメイオールの突然の予想外の終miseは、彼が偉大な男と一緒に働いたと言うことができるので、1つのレベルでヘイズに影響を与えましたが、悲しみはそれよりも深くなります。 「彼が56歳で亡くなったとき、私は52歳でした」と彼は言います。 「私はこの男のコメディで育ちました - 80年代初頭の若い人たちから最愛のブラックアダーと新しい政治家まで、そして私の年齢の誰かにとって、そのような人を失うことはそのような損失とショックです。」シェルボーンは等しく影響を受けています。 「私は長年この仕事をしてきましたが、あなたが常にあなたの心に固執することを知っている特定のことがあります」と彼は言います。 「ジョンとリックは、それがそのような「粘着性のある」仕事であり、私がいつも覚えている仕事だったのは非常に良い理由でした。」
メイオールは、今後何年も視聴者を楽しませて喜ばせ続ける一連の作品を残しました。任天堂の商業歴史への彼の貢献は小さなものですが、1993年の元の送信中に自分の側を分割したことを懐かしく覚えている人にとっては、それは非常に重要なままです。
この機能については、JasparとMikeの時間をあきらめてくれたことに感謝します。
