セガはかつてでした巨大なイタリアで。ゲーム市場でほとんどまたはまったく経験がなかった小さな会社に販売されているマスターシステムの大まかなスタートの後、セガはステップアップし、コンソールをビッグおもちゃ小売業者のジョイオチ・プレジオシに引き渡すことにしました。同社は、フィリップスで仕事を辞めた後、70年代半ばにエンリコ・プレジオシによって設立されました。 10年後、ジョチオチオシオイはおそらく国内のおもちゃの最大の輸入業者であり小売業者であったため、任天堂のゲーム＆ウォッチや90年代の最大のおもちゃを配布することになりました。ティーンエイジミュータントニンジャタートルズ。しかし、セガにとっては、一歩先を行くことにしました。
彼の会社の製品をより良く宣伝するために、Preziosiのビジネスの最初の注文は、独自のマーケティング代理店を設立することでした。したがって、彼は冬のビデオを設立し、フランチェスコ・マラスピナを監督に任命しました。 Malaspinaは、SegaがEnrico Preziosiが初日から非常に真剣に受け止めたブランドであることを覚えています。 「セガのコンソールのマーケティング予算は、特にイタリアでは決して大きくなかったおもちゃのマーケティングで、以前に見た他のどのものとも違っていました。彼は任天堂を支配しなければならなかったことを本当に断言していました...そして私たちは成功したと思います！」 Preziosiの最初の成功したアイデアは、セガのコマーシャルでサッカー選手をフィーチャーすることでした。
1991年、成功ハリネズミのソニック会社のCEOを導き、まったく新しいものを作成しました。これが、Winter VideoがSonicの最初のアニメーションバージョンを制作することになりました。まあ、少なくとも最初は日本以外でリリースされました。アニメーションは、今日非常に有名な漫画本アーティストであるRiccardo Mazzoliによって作られました。当時、彼は会社で始めたばかりでした。 「私は本当にビデオゲームのファンではありませんでした」と彼は今日説明します。 「しかし、プレジオシはソニックの漫画が欲しいと決めたので、私はすでにブルーノ・ボゼットのスタジオのアニメーションで働いていたので、彼らは私にそれを作るように言った。」
私たちはマッツォーリに、彼がハリネズミのアニメーションに使用した情報源は何であったのか尋ね、彼は実際に何もなかった方法について言及しました。 「私たちが持っていたものを使用しました。なぜなら、本当に他にあまりなかったからです」と彼は答えます。 「ボックスアートをマニュアルで見て、ゲームを少しプレイしたので、ソニックのスピン攻撃をできる限りアニメーション化することができました。」 Preziosiがセガからあらゆる種類のサポート資料を受け取ったかどうかを尋ねられたとき、彼は答えました：「私が知っていることではなく、彼らはおそらくできるだけ早くコマーシャルを作りたいと思っていたので、彼らは待たないことにしました。」
実際、ソニックのアニメーションコマーシャルは、特にソニックが実際の俳優であるジェリー・カラと交流することになっていたため、全体的なマーケティング戦略で非常に重要になりました。
当時のカラは、特に今日の基準では、特に家族に優しいとは考えないだろうという不unchのコメディで主に知られていました。 Malaspinaは、「誰もがジェリーが好きだった、彼は子供と家族の両方でヒットしているように見えたので、彼がセガの顔になることは自然な選択だった」と覚えています。 1991年から1993年にかけて、カラはサッカー選手の代わりにメガドライブの顔として、そして後にゲームギアになりました。だから、確かに、彼はまた、ほぼ30年前にアニメーション化されたハリネズミと「対話」した最初の実生活の俳優でもありましたジェームズ・マースデン同じ名誉を持っているでしょう。
最初のコマーシャルでは、SonicがGreen Hill Zoneのバックグラウンドから登場し、Mega Driveがどのように市場で最高のコンソールであるかをコメントしています。それから彼はカラの手にジャンプし、一緒に、彼らは「ocioperò」サインを作ります。 OcioPeròは「注意してください」（または同じユーモアを維持したい場合は見栄えがよくあります）として翻訳できます。それは、CalàとPreziosiが一緒に発明した一種のスローガンでした。このスローガンは、子供たちにコンソールやゲームを購入するときは常に注意することを思い出させることを目的としていました。
アニメーション化されたソニックが他のコマーシャルでポップアップするだけでなく、これらの同じアニメーションはコマーシャルでリサイクルされますソニック2同じように。残念ながら、マッツォーリは尾をアニメーション化するように呼ばれていませんでしたが、彼は時間を懐かしく思い出します。 「冬のビデオでの間に私の主なことになりました！ジェリー・カラ、エンリコ・プレジオシ、フランチェスコ・マラスピナとのこれらの妄想的なマーケティング会議に参加していたことを覚えています。コマーシャルが聴衆とつながっているかどうかを確認しました。
1993年、Sonic Sat-Amの漫画もABCによって作成され、Reteitaliaの共同制作がありました。これは、Enrico Preziosiと非常に密接な関係を持っていたSilvio Berlusconiが所有する会社でした。それでも、奇妙なことに、イタリアのソニック漫画はほとんど放送されず、限られた期間だけ放送されていました。ソニックのオリジナルのアニメーション漫画が、冬のビデオと密接な関係を持っている会社によって共同制作されたことは間違いなく偶然ではないようです。しかし、現時点では、実際に何が起こったのかを推測することしかできません。
しかし、ヨーロッパのセガは、このさまざまなスタイルのゲームマーケティングについてどう思いましたか？当時のジョイオチ・プレジオシとセガのマーケティングディレクターであるダリオ・ベルテは、ヨーロッパのセガが彼らがしていることを非常に気に入っており、常にコマーシャルの新しいアイデアを試してみようとしているように見えたことを覚えています。 「私たちの主な連絡先は林ethashiであり、彼に問題はありませんでした。コンソールを成功裏に販売している限り、私たちはそれを思い出します」とBertéは思い出します。 「彼らは幸せそうだった。」
セガと任天堂の両方で働いていた数人のマーケティングディレクターとのインタビューから、公式の販売データはありませんが、1992年までは、国内のコンソール市場を支配しているのはジョチオチオシオシが登場したことに同意しているようです。しかし、スーパー任天堂が到着すると、状況は変わり始めます。 1993年以降、32XとメガCDの両方がイタリアで商業的に失敗しているため、ジョチ・プレジオシはセガへの信仰を失っているように見えました。
新しいアドオンを販売する一連の大変な試みの後、Giochi PreziosiはSEGAの広告予算を削減し始めたようです。また、キャンペーンのスターであるジェリー・カラが1993年の終わりに非常に深刻な自動車事故に巻き込まれたことも助けにはなりませんでした。俳優が回復するのに数ヶ月かかっている間、セガはゆっくりとZiochi Preziosiの最優先事項から抜け出していたようです。
それでも、リッカルド・マッツォーリはセガとの関係を継続し、USA Todayのプレゼンターになりました。これはコンテナプログラムであり、もともとAmigaとCommodore 64ゲームのゲームプレイの短いスニペットを紹介しました。 1993年から、このプログラムはジョイオチ・プレジオシが後援することになります。 Mazzoliは、プログラムで紹介するゲームを選択するのは会社であることを思い出します。 USA Todayは、1994年にプログラムが迅速にキャンセルされたため、Preziosiがマーケティング予算を削減した後、チョッピングボードに登場しました。
マーケティングディレクターのダリオ・ベルテは、1994年から1998年の間に何が起こったのかを議論することにあまり熱心ではありませんが、セガとジョチオシオシの関係が急速に劣化することは明らかです。メガドライブをプレイするふりをして、アニメーション化されたコマーシャルと注目度の高いスポーツマンはなくなりました。 Giochi Preziosiは1998年までSegaコンソールをうまく配布し続けていますが、一部の雑誌（1995年には）は、両社間の危機についての講演を報告しました。 Sega Dreamcastは、Giochi Preziosiがビデオゲームから撤退し始めたときにリリースされ、混乱に巻き込まれました。ドリームキャストの初期のコマーシャルのほとんどがイタリアでさえ放送されていなかったことは、偶然ではありません。
アニメーション化されたソニックコマーシャルは、間違いなく、セガコンソールが膨大な量のお金とクレイジーなアイデアで販売されていることの最も印象的な結果でした。マッツォーリは、ソニックをアニメーション化するこの最初の試みの背後にいることを発見したとき、人々はまだ非常に驚いて行動すると言います。 「誰もがまだコマーシャルを非常に愛情を込めて覚えています！1994年以降はゲームと仕事をしていないにもかかわらず、彼らをやるのは喜びでした。しかし、私はまだ私がプレイしたすべてのセガゲームを維持していますが、私は私の子供たちが私よりもソニックをもっと楽しんでいると告白します。
